Fiche : Le neuromarketing

283 caractères
temps de lecture : 2 minutes
Résumé :

Les neurosciences cognitives visent à observer et mesurer les réactions du cerveau et du système nerveux face à différents stimuli.

Quant au neuromarketing, il désigne l'utilisation des avancées des neurosciences dans le domaine du marketing, de la communication et de la publicité. Autrement dit, il étudie le fonctionnement du cerveau humain lorsqu'il est soumis à des stimuli. Dans ce cas, les marques, les produits, les odeurs, les sites internet et les publicités, entre autres sont des stimuli.

Le but de cette discipline est de mieux comprendre les comportements des consommateurs grâce à l'identification des mécanismes cérébraux qui interviennent lors d'un achat et/ou face à une publicité. Les entreprises utilisatrices de ce service cherchent à rendre la marque plus attractive, la pub plus efficace, et donc l'entreprise plus rentable.


technologie


Des études ont ainsi mis en évidence l'influence du contexte dans le traitement cérébral d'une publicité : les effets de la publicité diffèrent selon la nature du support et le moment où elle est visualisée.

Le Neuromarketing utilise 3 outils en particulier pour mesurer les taux de mémorisation, d'émotion et d'attention face à un message publicitaire; de façon à mesurer son efficacité.

> L'IRM (image par rayonnement magnétique) est la technique la plus précise de Neuromarketing puisqu'elle permet de visualiser la totalité du cerveau.

A savoir que l'utilisation de scanners et d'IRMs d'hôpitaux est interdite à des fins marchandes en France, pour des raisons éthiques.

> L'EEG (électro-encéphalographie) mesure l'activité électrique du cerveau grâce à un casque muni de plusieurs électrodes. Cette technique permet de suivre avec précision différents paramètres comme l'attention, l'engagement émotionnel et l'encodage de la mémoire lors de la visualisation d'une publicité.

> L'eye tracking: Beaucoup utilisée par les enseignes de la distribution, cette méthode consiste à installer un témoin dans un faux supermarché pendant qu'il fait ses courses. équipé de lunettes et de capteurs cérébraux, il va alors être possible de connaitre les produits et les emplacements qui attirent particulièrement son oeil. Cette méthode est également utilisée pour le domaine du digital, elle permet d'appréhender les éléments les plus remarqués sur une page Internet.

Discipline nait aux Etats-Unis dès 1979, les premières études menées par des marques Américaines prouvaient, grâce à l'E.E.G. que les publicités provoquant le plus d'activité cérébrale étaient les mieux mémorisées. Le neuromarketing a même été utilisé lors des campagnes électorales Bush-Kerry (2004) ou Obama-Clinton (Primaire de 2008).

En France, la loi de bioéthique de juillet 2011 limite la création d'entreprises spécialisées en neuromarketing. La loi interdit l'utilisation de l'imagerie cérébrale à des fins commerciales : "Les techniques d'imagerie cérébrale ne peuvent être employées qu'à des fins médicales ou de recherche scientifique, ou dans le cadre d'expertises judiciaires." Art.16-14 du Code civil

En conséquence, la SNCF passe par des entreprises belges pour connaitre les effets de l'évolution de son site Voyages-sncf.com sur les consommateurs, de potentiels voyageurs en train.

Les consommateurs voient une forme de manipulation dans le neuromarketing et les médecins le perçoivent comment une trahison au serment d'Hippocrate. Chercheurs et universitaires appellent, depuis plusieurs années, à des débats sur l'éthique de ces pratiques.

Quoiqu'il en soit les neurosciences appliquées au marketing, à la communication et à la publicité sont loin d'être une science exacte. En effet le neuromarketing ne prend pas en compte l'environnement de l'acheteur, ni son inconscient qui influencent pourtant beaucoup ses décisions.

Rédigé le
Mis à jour le 2019-10-11 11:04
Sujet en rapport :
marketing publicité / imagerie cérébrale / neuromarketing / neurosciences / stimuli / marketing / publicité / internet / publicités / discipline / consommateurs / cérébraux / entreprises / études / effets / fins / france / activité / cérébrale / loi / imagerie /
avis-fiscal
VOUS AVEZ UNE QUESTION FISCALE ?
Demandez l'avis d'un expert-comptable
Via Webcam / Téléphone, vous pouvez poser vos questions à l'expert comptable.
39 € HT 30 Minutes Paiement CB / Paypal
Questions liées :
Quelles obligations légales, réglementaires et juridiques pour un imprimeur ?

Toutes les fiches fiscales

Notez cette page
  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5
5.001
Twitter Facebook linkedin Comptatoo sur Twitch Comptatoo sur youtube comptableenligne

  • Réduire vos frais compta

    Réduisez de 2 à 4 fois vos factures d'expert-comptable


    Le budget d'un expert-comptable représente 150 € à 200 € par mois, chez nous 54,9 euros...


  • Proche de vous

    111 adresses physiques sur la France entière


    Nous avons une implantation globale qui nous permet de vous proposer une adresse physique au plus proche de vous, RDV si nécessaire


  • Acteur historique

    Expertise comptable depuis 1998, comptabilité en ligne depuis 2005


    La confiance d'un acteur expert-comptable avec 15 ans d'expérience de la compta en ligne


  • 0 travail de votre part

    C'est nous qui réalisons les ventilations, pas vous...


    Vous n'avez pas à réaliser une qualification de vos opérations bancaires. C'est notre travail


  • Gestion des Ags

    Vous pouvez faire vos AG ou nous les confier


    Nous réalisons vos Assemblées Générales Annuelles, Rapport de gérance, Affectation du résultat, AG extraordinaires


  • Transition

    Nous pouvons gérer la transition avec votre ancien expert-comptable


    Vous avez un désaccord avec votre expert-comptable, nous pouvons essayer d'arrondir les angles en le contactant